Каким может стать токен Facebook | CoinRadio
Главная Основы Каким может стать токен Facebook
  • 31 января 2018 06:57

    Каким может стать токен Facebook

    Мы начинаем публиковать материалы крупнейших западных криптопорталов. Первый материал от CoinDesk. Один из руководителей портала размышляет, может ли Facebook токенизировать свой бизнес, и к чему это приведет.
    Токены

    Марк Цукерберг, состояние которого оценивается в 71 миллиард долларов, неплохо справился с системой централизованного управления Facebook.

    За последние 15 лет алгоритм закрытых исходных кодов для социальных сетей управлял новостными лентами миллионов пользователей, чтобы Цукерберг и его акционеры могли зарабатывать на рекламе.

    Так почему же Цукерберг начал изучать децентрализованную модель и какова в этом роль криптотехнологий?

    В новогоднем посте генеральный директор Facebook заявил (похоже, что без иронии):

    Рост нескольких крупных технологических компаний ... заставил многих людей считать, что технологии только централизуют власть, а не децентрализируют ее.

    Он пообещал «углубляться и изучать положительные и отрицательные аспекты» децентрализации и технологий, расширяющих возможности людей, то есть криптовалюты и шифрование.

    Затем последовало новое сообщение: в ожидаемых обновлениях новостной ленты пользователи будут видеть «больше информации о друзьях, семье и группах» и «меньше коммерческих постов от брендов и СМИ».

    Нам только предстоит узнать, прав ли Цукерберг, говоря об «осмысленном социальном взаимодействии» через уменьшение количества контента, приносящего много трафика. «[Это] хорошо отразится на нашем сообществе и бизнесе в долгосрочной перспективе».

    Уолл-стрит отреагировала на заявление быстро и жестко: после выхода второго поста акции Facebook упали на 4,5%.

    Этого стоило ожидать: если Facebook прекратит контролировать новостные ленты и продвигать подходящий для рекламы контент, доходы акционеров начнут уменьшаться.

    Угрозы Facebook

    И всё же, почему Цукерберг так поступил?

    Основная идея — он хочет, чтобы от него отстало правительство.

    Российское политическое расследование  пролило свет на то, как Facebook использует собственные закрытые алгоритмы — основные инструменты его централизованной власти — для представления рекламодателям выборок «схожей аудитории».

    Однако важнее, чем подозрение в том, что российские оперативники использовали Facebook для распространения дезинформации и воздействия на выборы в США, тот факт, что Facebook превратился в мощную силу, которая действительно на это способна.

    Более того, алгоритм Facebook эффективно и едва ли не специально поощряет такую систему. Он создает эхо-камеры, в которых пользователи радостно делятся контентом с единомышленниками — аудиторией, которая разделяет их взгляды. В итоге сайт получает готовую профильную базу для продажи рекламодателям.

    Это происходит даже тогда, когда история, которой хотят поделиться, — очевидная утка.

    Однако Цукерберга волнует и растущее недовольство пользователей. Кстати, как-то Брюс Шнейер придумал для них такое определение: «Не стоит заблуждаться и думать, что вы клиент Facebook. Нет, вы — продукт».

    Прошло немало времени, прежде чем многие начали понимать, какое шило в мешке им подсунули. Пользователи создают и распространяют контент, который обеспечивает сайту трафик и привлекает рекламодателей, но за это они не получают ни копейки.

    Что еще хуже, пользователей заставляют смотреть контент, который они не хотят видеть. Кого еще в криптосообществе задолбала реклама «эксцентричного эксперта по биткоину» Джеймса Алтакера?

    Проблема в том, что текущая бизнес-модель работает так: чем больше Facebook децентрализуется, меньше вмешиваясь в новостную ленту, или следует по пути YouTube и разделяет доходы от рекламы с пользователями, генерирующими трафик, тем меньше остается акционерам.

    С другой стороны, недовольство пользователей ведет к конфликтам или полному уходу с сайта. В таком случае уже неважно, какую маржу получат акционеры; если рекламодатели уйдут, доходы исчезнут, а платформа может умереть.

    Взлет и падение MySpace, когда-то столь же популярной платформы, на смену которой пришел Facebook, напоминает нам — доминирование не вечно.

    Помогут ли токены

    Решение дилеммы может скрываться в той самой технологии, которой Цукерберг решил посвятить этот год: криптотокен. Назовем его FBCoin.

    Не поймите превратно, у меня нет никаких секретных данных о планах Facebook. Это чистая гипотеза. Но, учитывая прошлое внимание компании к цифровым деньгам, я считаю, что здесь есть почва для предположений. Особенно в свете сказанного генеральным директором.

    Мы можем порассуждать, в какую сторону сместится центр тяжести, с производства токенов децентрализованными приложениями, до корпоративного подхода — к лучшему или худшему.

    Вот намеренно грубая и очень примитивная модель: Facebook выпустит большое число токенов, раздаст значительную часть акционерам, остальное зарезервирует для пользователей, чьи показатели по генерации трафика превысят определенный показатель. Затем реклама на платформе Facebook станет оплачиваться только токенами компании. Так появится рынок, на котором пользователи смогут торговать, тем самым монетизируя свое творчество.

    Стоимость токена будет примерно равна доллару, в зависимости от спроса и предложения.

    По моему мнению, именно так Facebook сможет наилучшим способом разрешить дилемму, обеспечив акционерам и пользователям ценную долю в будущем росте платформы в децентрализованных условиях.

    Конечно, криптосообщество, привыкшее к нападениям, сразу же укажет на возможные опасности такого решения.

    Есть способы обыграть трафиковые данные — с этим пытается разобраться Brave, с его браузером и токеном BAT. И как только алгоритм понимает, что это «оригинал», а не скопировано откуда-то еще?

    Для повышения лояльности будут необходимы идеи репутационных токенов, модели доказательства выполнения работ, демотивирующие создание армий ботов, генерирующих трафик, и другие серьезные решения.

    А кто будет этим управлять? Сложно представить, что Facebook откажется от контроля рынка своими же токенами или центрального управления реестром.

    Хотя, если по-настоящему использовать всю мощь сетевого эффекта, выпуск токенов, запуск децентрализованной блокчейн-системы и со временем выход на децентрализованный рынок, можно получить гораздо более мощный рост и, естественно, доход.

    Если Цукерберг всерьез хочет поэкспериментировать с децентрализованными системами, публичный криптотокен — отличный способ для этого.

    Хотя я предпочел бы, чтобы децентрализованный масштабируемый аналог, лишенный скрытых алгоритмов Facebook, создал бы кто-то другой, поступив с Facebook так же, как он поступил с MySpace. Социальные сети отчаянно нуждаются в модели, которая вернет контроль в руки пользователей.

    Но как знать, может, Марк Цукерберг, который поклялся практически все свое состояние раздать на благотворительность, поймет, что самый ценный дар людям — это платформа для творчества, справедливо поощряющая идеи и самовыражение.

     

    Перевод Екатерина Воробьева

    Оригинал статьи 

    Майкл Дж. Кейси
    Председатель консультативного совета CoinDesk
    Поделиться
Нас удобно читать и смотреть здесь:
Подпишитесь на интересную еженедельную рассылку: